本文彙整故事管理、敘事研究、打造品牌等方面文獻,闡述說故事為何有助於打造品牌,並為未來之經驗性研究,提供一個分析架構,以分析產業界如何應用說故事的方式來打造品牌。比分析架構涵蓋三個構面:一、以說故事打造品牌時,說的是什麼故事?二、以說故事打造品牌時,誰在對誰說故事?三、以說故事打造品牌時,應該如何說故事?可以如何說故事?
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