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商略學報
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| 篇名 | 以配適假說探討代言人與贊助事件一致性以及贊助商與贊助事件一致性之廣告效果一企業贊助公益活動為例 |
|---|---|
| 卷期 | 3:1 |
| 並列篇名 | An investigation of ways in which advetising effectiveness is influenced by consistency between events and corporate sponsors and endorsers based on match-up hypothesis |
| 作者 | 蔡佳靜 、 吳奇玲 |
| 頁次 | 053-065 |
| 關鍵字 | 配適假說 、 贊助 、 公益活動 、 代言人 、 廣告效果 、 Match-up Hypothesis 、 Sponsorship 、 Philanthropy 、 Endorser 、 Ad Effectiveness |
| 出刊日期 | 201103 |