今天任何一個媒體所面對的挑戰，是極其錯綜複雜的。除了要運用新方法了解轉變中的閱聽眾，還需要找出「新方式」，來服務「第二顧客」－廣告主。過去，廣告主只要認為媒體擁有較高發行量、高收視（聽）率，可能即行媒體廣告購買。然而現已不再「亂槍打鳥」，轉而針對「有效受眾」的訴求，將廣告投資的決策點轉到閱聽眾與媒體的關聯性。這種改變並非「未來式」，所牽涉層面也不只是媒體與廣告主的關係而已。本研究採用文獻分析法，並以資料庫行銷（Database Marketing）的相關概念、模型與功能分析，作為處理研究主題的基礎，同時引用參考一些國內、外（以美國媒體經驗為多）實例，綜整出媒體建構資料庫行銷的四項策略，以期梳理出媒體資料庫行銷方面的知識，或作為有關媒體經營的參考。此四項策略是：（一）業務管理策略：此一策略頇涵蓋「實用性」、「功能性」與「共享性」，媒體若擁有健全的資料庫，且能符合企業的需求，自然成為企業搭配的首選；（二）內容產製策略：順應分眾與小眾市場、個體化閱廳的趨勢，媒體建立編輯資料庫，可從內容數位化、中央廚房式的作業方式與資源整合等齊頭並進；（三）滿足閱聽眾策略：對特定需求的受眾或廣告主，而分售媒體內容與廣告文案；以及（四）吸引廣告主策略：媒體能夠建立有效的閱聽眾，尌能協助廣告主鎖定顧客，而其所擁有的閱聽眾，其數量非必然為多，而其質需在於精、準。