臺灣燈會乃為一代表台灣節慶的重要大型活動，近年更吸引千萬人潮，成為許多縣市極力爭取的主體，希望趁機展現地方風華，更藉以行銷城市。本研究以2013年在新竹舉辦的「臺灣燈會」為主體，以遊客觀點出發，結合消費價值的理論視角，探討燈會的展示構成如何影響遊客價值，進而影響遊客的忠誠度及城市意象。研究經探索性因素分析將燈會的展示構成分為燈區展示、資訊與交通、表演與美食、相關服務四構面；並經驗證性因素分析確認遊客價值量表，以此為基礎建構一通過信效度檢驗並達良好配適之結構方程模式；結果顯示展示構成及價值均會影響忠誠度與城市意象，且價值具有顯著的中介效果。為進一步瞭解在地居民與外地遊客的感受是否有別，t檢定結果顯示居民在情緒、嘗新、情境價值均顯著高於外地遊客；相關分析結果則顯示與忠誠度最高相關者為嘗新價值，而與城市意象最高相關者在居民為情緒價值，而外地遊客則為功能價值。若要提升功能價值，可以強化數位資訊的提供及會場服務人員的儀容與態度；若要提升情緒價值，則可從主燈展示及踩街活動著手；而與嘗新價值相關最高者為主燈秀。