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評鑑雙月刊
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中文摘要
談起品牌廣告，讓你印象深刻的有哪些？為何有些廣告過目就忘，壓根不記得它在賣什麼商品，有些廣告卻能深植人心，成為記憶中的一部分？原因就在於行銷方式的傳達。正因為各行各業、各種品牌都需要行銷策略，也讓行銷學成為近年來的熱門顯學。但如何讓行銷學的「眉角」可以被學生吸收，則考驗授課老師的功力。在國立中正大學教授行銷管理課程多年的副教授曾光華，不僅每學期一開課，名額就被學生搶修一空，更經常受邀至各界演講創意與行銷，擁有媲美國際行銷管理大師菲利普•科特勒﹙PhilipKotler﹚的美稱。為何他的行銷課能深受學生喜愛？曾光華笑著說，其實道理很簡單，就是老師要能挹注教學熱情、發展課程創新，讓學生從中學到東西。因此，如何在傳授行銷理論的同時，又能培養學生具有規劃、執行的實務能力，也就成為行銷學的授課宗旨。