股票投資是最普遍、容易入門的投資工 具，也是投資大眾熱衷參與的投資市場之一； 然而面對多變的投資環境，如何獲取最高的報 酬，一直是投資大眾關切的議題。傳統的效率 市場假說認為股票收益是不可預測的。然而， 在近二+年來的實證研究中不斷發現股票收益 率具有一定可預測性的證據，這些異常現象使 得傳統的資產定價模型和市場效率理論遇到了 巨大的挑戰。例如規模效應、價益比效應及帳 面市值比效應。在此背景下行為金融理論產生 並發展起來，同時也產生了許多不同於傳統的 行為金融投資策略，動能投資策略以及反向投 資策略就是其中之一。
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