近10年受到陸客來臺旅客人次大幅波動的衝擊,我國觀光市場產生較大變化,但扣除陸客因素後,長期呈現溫和成長趨勢。綜合研析國內外調查報告,在旅遊風氣方興未艾的帶動下,國人旅遊在國內、外均呈現強勁的消費力,欲提振觀光經濟,應將注意力從來臺旅客轉向國人國內旅遊。從發掘觀光利基的角度出發,無須捨近求遠,經由更深入了解國人旅遊方式、遊憩地點、消費型態等決定因素,可望發揮立即活絡觀光市場的效果。
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