麥克魯漢在《認識媒體—人的延伸》中從傳播媒介的變化如何影響社會、文化進行變遷來探討媒體和人類社會的關係。他首先提出「媒體即訊息」（The media is the message）的觀念，說明媒體的形式塑造了人事關連和人類行為模式，這乃是媒體內容所不能企及之處。從這個角度來看，他認為「了解媒體對於人類的精神價值和社會制度產生的革命性效應」是作為減低媒體對社會影響的重要方式。
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