近年來教育改革成為社會大眾注目的重點,加上台灣面臨少子化浪潮,對各級學校產生重大影響。因此各級學校莫不深切思考如何將學校經營有聲有色,以留住及吸引更多學生。因此學校的行銷不應再是即興宣傳促銷,而是著重如何有效地更新爭取與整合資源、創造最適合學校特色發展的效率。學校組織也應效法企業界,運用整合行銷傳播模式,倡導「行銷就是傳播,傳播就是行銷」的觀念。可從以下幾個方面著手:一、透過整合行銷吸引並滿足顧客;二、以全面品質的概念,建構落實以學生第一的優質環境;三、因應教育環境變革,維持並提高學校競爭力;四、以學校本位為中心,做好學校定位,以爭取顧客認同;五、善用行銷工具,滿足教育現場顧客需求。