文章詳目資料

廣告學研究

  • 加入收藏
  • 下載文章
篇名 說故事打造品牌：一個分析的架構
卷期 26
並列篇名 Story Branding: An Analytic Framework
作者 黃光玉
頁次 1-26
關鍵字 打造品牌 、 品牌行銷 、 故事行銷 、 敘事 、 說故事 、 Brand marketing 、 Branding 、 Narrative 、 Story marketing 、 Storytelling
出刊日期 200607

中文摘要

本文彙整故事管理、敘事研究、打造品牌等方面文獻，闡述說故事為何有助於打造品牌，並為未來之經驗性研究，提供一個分析架構，以分析產業界如何應用說故事的方式來打造品牌。比分析架構涵蓋三個構面:一、以說故事打造品牌時，說的是什麼故事?二、以說故事打造品牌時，誰在對誰說故事?三、以說故事打造品牌時，應該如何說故事?可以如何說故事?

英文摘要

本卷期文章目次

關鍵知識WIKI

查看更多

相關文獻