品牌行銷應該如何做?可以如何做?以上這四本書的作者提出他們自認為與傳統觀點不一樣的看法。第一本書Married的theBrand的作者William McEwen根據 蓋洛普六十年來研究消費者的心得，對如何經營消費者與品牌的關係，提出新的理念架構(稱為“ThePyramid of Brand Attachment" )。第二本書HowBrands Become Icons的作者DouglasHolt認為傳統與晚近的品牌行銷都無法解釋具有文化 符懦地位的知名品牌(iconicbrands)為何歷久不衰，他鑽研這些品牌的歷史發 展，提出以文化打造品牌(culturalbranding)的新途徑，認為品牌行銷成功的訣竅 在於品牌必須與文化起共幟。第三本書LegendaryBrands的作者Laurence Vincent 則認為品牌之所以可以從市場競爭中脫穎而出成為傳奇品牌，都是因為它們深詰故事行銷之道，因此撰寫此書說明品牌可以如何藉由說故事創造品牌神話(brand mythology)。第四本書Storytelling: Brandi增加Practice的作者Klaus Fog， Christian Budtz， and Baris Yakaboylu根據他們在歐洲為企業診斷與諮詢的經驗寫成 本書，提出說故事打造品牌的基本原則與實際應用案例。