文章詳目資料
資管評論
加入收藏
下載文章
中文摘要
在網際網路的蓬勃發展已促使全球資訊網成為一個強大的新興傳播媒體之趨勢下，如何製作與設計網路廣告，是一個很重要的研究議題。本研究之目的即在於針對網路技術的特性，以實驗方法探討不同的廣告「版面配置」、「變化性」與「出現頻率」對於「廣告效果」的影響，同時也探討個人背景是否會干擾這些廣告效果。在「廣告效果」的測量上，則以「廣告選按」、「記憶效果」、「引發興趣」、「產品認同」與「購買意願」五個階段做為衡量的指標。研究結果發現，廣告「版面配置」是網路廣告設計上一個重要的考量因素，而「變化性」及「出現頻率」單一變數對於「廣告效果」的影響並不顯著，但各變數間之交互作用對於「廣告效果」均有顯著的影響。而在干擾變數方面，發現「性別」、「接觸網路時間」、「每週上網時間」、「網路廣告引發之購買經驗」均會產生干擾效果。