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藝術研究學報
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中文摘要
本研究主要目的是探討高梁酒包裝盒設計中的圓形、文字、色彩對消費者購買偏好之關連性。研究方法第一階段以型態分析法、KJ法對目前市售高梁酒包裝盒之視覺設計應用情形進行分析調查;第二階段則以問卷調查了解消費者對高梁酒包裝盒視覺設計之偏好情形。經整理分析結論如下:(1)研究發現目前市售包裝盒整體應用之圓形風格表現、圓形于法(特性)表現與消費者喜好不相符。整體消費者喜好以古典以及現代與古典融合的圓形風格表現，而圓形于法(特性)表現則以具象最為喜好。(2)研究發現目前市售包裝盒整體應用之字體運用與 消費者喜好相符。整體消費者所喜好自由字型中的于寫書法字或較為獨特風格的創意字型，尤其是20-30歲之年輕族群更為喜好。(3)研究發現目前市售包裝盒整體應用之冷暖色系與消 費者喜好相符，明度彩度色調與消費者喜好不相符。整體消費者最喜好暖色系，而明度與彩度色調則喜好純色調與淡色調。