近年來台灣運動商品化的趨勢愈演愈烈，本文希望經由資料的蒐集盤理，並佐以對相關業者的訪梭，勾勒媒體在其間所扮演的角色。大體來說，媒體/運動放合體的逐作邏輯，不過是為了創造史多利潤。媒體依靠運動轉播與報導，增加本身的發行量與廣告收入:運動組織則仰賴媒體增進其三種主妥收入來源(門票、贊助商、轉播權利金)，擴大本身的利基。另外，媒體以掌拯運動組.織徑濟來源的方式，逐漸對運動發揮不可忽視的影響力。本文從這樣的認識出發，採充分析九0年代台灣職業運動產業草創以來，傳j番媒體所發揮各項推波助瀾的功能，並描述媒體/運動放合體的概況。由於市場結榜的改變(尤其是廣電媒體)，使得台灣的媒體與職業運動的結合，基於二者的利潤追求而愈發緊密。

The commodification of sports in Taiwan has been getting more explicit in recent years. This thesis， drawing upon interpretation and compil ation of relevant scholarships， data， and interviews， attempts to give a description of the role of mass media in the commodification process. The operational mechanism of media/sports complex， in short， is only to create even more profits. Media increases its circulation and advertisement by producing sports programs and reports; while sports organizations rely on me