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美容科技學刊
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| 篇名 | 臺灣時尚消費市場新趨勢--韓式美妝店行銷策略研究 |
|---|---|
| 卷期 | 6:2 |
| 並列篇名 | The New Trend of the Fashion Consumption Market in Taiwan--An Analysis of the Marketing Strategies of Korean Cosmetic Shops |
| 作者 | 林勤敏 、 陳純恩 |
| 頁次 | 103-128 |
| 關鍵字 | 時尚消費市場 、 韓式美妝店 、 行銷策略 、 Fashion consumption market 、 Korean cosmetic shops 、 Marketing strategies |
| 出刊日期 | 200909 |
中文摘要
時尚消費市場不該只是名牌、專櫃、精品店等高級消費市場代言詞;針對大眾流行文化層次的消費市場更是時尚產業之大宗，許多大眾流行產業在開發產品的過程中，更應該注重消費者對於該品牌的價值，創造出無可替代的新奢侈品。現今隨著生活型態的改變，台灣民眾的消費趨勢也起了變化，除了轉向喜好精緻化產品外，也注重個人風格品味的追求。受韓劇「文化先行，產品後至」的影響，近來年台灣美妝市場吹起一股難以抵擋的韓流旋風，表現出韓式美妝店獨特的經營與行銷方式。本研究選擇iTHEFACE SHOP j iMISSHAj和iSKIN FOODj三家較具規模且穩定成長的 品牌，以文獻探討、消費者問卷調查及店家訪談等方法，探討台灣消費者對韓式美妝店的觀感評價及分析韓式美妝店各品牌在台灣市場的行銷策略，希望研究結果能有助於消費者在面對時下眾多美妝品牌時能培養正確價值觀念及美妝產業之未來發展。