本研究以網路美容化粒品購買之價值衡量為目的，進行調查研究。文獻整理彙整設計品質功能價值、價格價值、情感性價值、社會價值與便利價值等5個構面，各包含5個題項，且採用李克尺度(LikertScale)五點量表，與11題基本資 料，以封閉勾選題方式提供調查之用。在便利抽樣法以曾經上網購買美容化妝品之消費者為研究對象，運用結構方程模式(structureequation modeling， SEM)建構網路美容化妝品購買 價值模式，並進行實證與影響關係分析。綜合檢閱分析網路美容化妝品購買價值假設模式之數值，顯示模式應當加以修正。修正後之網路美容化妝品購買價值模式建構效度良好，其中品質功能價值與價格價值的影響關係最高，接著是價格價值與便利價值以及價格價值與社會價值的影響關係。建議維持品質與功能價值，保有價格優勢之價值，塑造情感性價值，營造流行趨勢之社會價值，與相關物流業者建立合作管道，降低社會運送的成本，而且達到業者、消費者與物流倉儲業者均多贏的局面。