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設計與環境學報
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下載文章
| 篇名 | 房產命名的品牌符號與語法結構之解讀 |
|---|---|
| 卷期 | 11 |
| 並列篇名 | Brand Symbol and Grammatical Structure of Real Estate's Naming in Taiwan |
| 作者 | 邱順應 |
| 頁次 | 067-082 |
| 關鍵字 | 品牌命名 、 詞素 、 品牌符號 、 語法結構 、 Brand naming 、 Morpheme 、 Brand symbol 、 Grammatical structure |
| 出刊日期 | 201012 |
中文摘要
本文之品牌命名研究，旨在探究命名時引用品牌符號之類型擇定與詞素結構，首先針對擇用符號之系譜趨勢做類型歸整，其次再細究與結論這些品牌符號在引用時之詞素結構與句法原則。研究擇定房產建葉之命名為語料樣本，施以符號彙整及構詞語法分析。研究結果，顯示，房產命名在引用市場上之知名品牌符號時，在系譜軸的擇定上，明顯走簡他趨勢，都是單一品牌名稱之純粹引用，J;J產品類別而論，知名飯店與飲料品牌為命名引用之大宗;個別品牌之三長譜引用，前三名依序為左岸咖啡、誠品書店、ipod0至於因此鄰軸詞素(morpheme)的結構與句法原則上，則呈現極端簡潔與繁 複堆壘兩個完全相對之分岔路徑。