篇名 | 建築文化資產整合行銷之探討--以臺中市雙十文化流域為例 |
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卷期 | 11 |
並列篇名 | The Study of Integrated Marketing for the Architecture Cultural Heritage--Taking the Taichung City Shuangshi Cultural Watershed as an Example |
作者 | 徐慧民 、 唐梅芳 |
頁次 | 017-032 |
關鍵字 | 建築文化資產 、 再利用 、 整合行銷 、 雙十文化流域 、 Architecture cultural heritage 、 Reused 、 Integrated marketing 、 Taichung City Shuangshi Cultural Watershed |
出刊日期 | 201012 |
建築文化資產再利用經營模式主要可分為四大類:一、單點式個別經營模式,三、單點式整合經營模式,三、多點式個別經營模式,四、多點式整合經營模式,現階段國內大部分委外經營模式大都以單點式個別經營模式為主。本文針對其中困境,提出了以多點式整合經營模式進行探討,並以臺中市雙十文化流域中三處委外經營的歷史建築為實證研究地點,藉之研究構成區域型的整合經營模式之可能模式。如何延續文化資產之文化內涵?使其中記憶的氛圍環境受到重視,文化性資產的活化工作不只是單純的藝丈空間、餐廳或展演空間,它可以因應時代需求的蛻變,滿足今日的功能需求。多點式整合經營模式的活化,也重視文化性資產,更加融入當地常民生活。為使經營團隊建立更完善的執行能力,本研究嘗試提出整合公、私部門的資源,讓經營團隊整合成一個以政府部門的行政資源支援民間團隊的營運方針,再藉由民間團隊的整合行銷能力把注在政府部門的執行能力上。期盼達成具經濟效益的文化性資產,營利行為的限制如何適度的修正,營運方式的限制如何適度鬆綁,達成行銷推廣建築文化資產的使用成效,亦是本文探討的重點。