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醒吾學報
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| 篇名 | 不同生活型態的情境因素與購買決策差異化研究:以家其產品為例 |
|---|---|
| 卷期 | 40 |
| 並列篇名 | The differentiation in purchasing decisions， based on situational factors，with different life groups: Example from Furniture Industry |
| 作者 | 王世榕 、 陳義文 、 吳文彬 |
| 頁次 | 021-046 |
| 關鍵字 | 生活型態 、 情境因素 、 購買決策 、 life-style group 、 situational factor 、 purchasing decísion |
| 出刊日期 | 201003 |
中文摘要
本研究目的在探討不同生活型態家具消費者的情境因素、購買決策，以及情境因素對購買決策影響力的差異情形。研究對象為大台北地區197位家具消費者，並以情境因素與購買決策的兩個構面，及生活型態變數，進行問卷調查。結果發現，部分族群間在情境因素或購買決策方面呈顯著差異性，其中又以積極活躍族在這些構面上的認同度最高。此外，結構方程模式顯示，情境因素對購買決策其顯著正向影響力，但四個族群間的影響力並未達顯著差異水準。本研究建議，家具業者應注意不同生活型態消費者在情境因素與購買決策方面的差異性，並針對他們的生活特徵與需求，設計與行銷家具產品，同時也可善加運用情境因素對購買決策的影響力。