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華岡紡織期刊

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篇名 服飾品牌商標意涵與消費行為關係之質性研究--以T恤為例
卷期 16:4
並列篇名 The Qualitative Examination of the Relationship between the Brand Trademark Print of Clothing and the Consumer Behavior--The Study of T-Shirt
作者 徐秀如 、 陳怡菁 、 蔡沛妏
頁次 330-338
關鍵字 Qualitative research 、 Logo 、 Brand 、 T-shirt 、 質性研究 、 商標 、 品牌 、 T恤
出刊日期 200912

中文摘要

本研究主要以質性紮根理論研究法，透過訪談的方式分析品牌商標意涵與消費行為關條。從研究結果顯示出，消費者在選購印有品牌商標之T恤有多重因素影響其購買，且在決策過程各階段中皆有不同直接或間接因素影響其決策。另外，在消費動機下對於印有品牌商標T恤對消費者擁有不同層面之意涵，也呈現多元化現象。此研究結果不但可提供設計教學及業界實務做參考，且對於文化藝術、品牌商標設計可提供更深層面的考量資料。

英文摘要

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