全球化的潮流下，企業跨國經營的版圖越來越廣，也相對使得涉入的文化區塊更形多元而複雜。廣告產業的發展，隨著商業活動的全球化，表達其專業的執行力與創造力，反應出專業化服務模式與地區市場的發展特性，其服務產值也佔工商服務的相當大比重。企業廣告是跨國廣告集團在地區回應策略中所發展的溝通模式，廣告代理商個別擁有不同的國籍身分與連結多國市場的能力，藉此轉化作為一種價值定位並呈現在企業廣告，以表彰差異化的競爭優勢。本研究以內容分析法，以台灣較具規模的6個廣告集團企業廣告為文本，檢視顧客導向的品牌定位與組織導向的企業背景訊息中，如何在服務的地區市場呈現文化價值訴求。研究以廣告代理商企業形象廣告所呈現之內容意義為標地，延伸Hofstede文化價值構面為檢視價值溝通策略的基礎，比較主要廣告集團廣告訊息內容中，所呈現不同程度的文化構面與價值類型。對照各廣告集團的營運架構與背景，作為檢視廣告集團自我定位的價值表現。研究結果發現，廣告代理集團的文化價值訴求呈現多元並陳的現象，而廣告文化價值的呈現與實際國家文化價值特性並不完全相同。歐美廣告集團在權威性、個人主義、理性、明確與創意思考性等文化構面特性均有較為明顯的表現，相形之下，本土廣告集團較偏重理性、明確的訴求方式，對於地區文化價值的經營較未有積極創新的突出做法。