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中國廣告學刊

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篇名 房產命名裡的動物與植物符號
卷期 16
並列篇名 Animal and Plant Symbols Utilized in Real Estate’s Naming
頁次 202-219
關鍵字 品牌命名動物符號植物符號語法結構Brand NamingAnimal SymbolPlant SymbolGrammatical Structure
出刊日期 201103

中文摘要

本文之房產命名分析主聚焦在文本中的動物與植物,檢視引用此二類符號時有哪些異同之處。首先針對房產建案之語料樣本作擇用系譜之類型歸整,其次再細究這些符號在引用上有何特定偏好之詞彙元素及語法結構。研究擇定房產建案之命名為語料樣本,施以符號彙整及語法結構分析。研究結果顯示,儘管人與動物是較相似且親近的,但房產命名之分配次數反是動物落居下風,且動物系譜的分配較集中偏頗;相對地,植物系譜較有遍地開花、重點分散的現象。至於在語法結構上,無論動物或植物符號都是主從式複合詞與並列式複合詞為語料樣本分配之最大宗,語法結構(語素毗鄰軸)的主要的差別是動物符號擁有較多元的句型結構,特別是引用較多的造句式複合詞,理由應是動物符號較主動有活力,比植物更適合鑲嵌動詞進來。

英文摘要

The main purpose of the study is to find out how animal and plant symbols are utilized in naming. This paper not only tries to find the reflected application of symbols in the real estate’s field. Moreover, the style and the grammatical structure of the utilized in the naming statement is also analyzed. The method used for this study is documentary analysis and morphology. Comparing to plant symbols, the selection of animal symbol is dramatically focus on certain animals (dragon, phoenix and kylin occupy 90% of total samples), and the grammatical structure tends to be more complicated.

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