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復興崗學報

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篇名 廣播媒介效果研究:理論整合與想像
卷期 86
並列篇名 The Media Effects of Radio Broadcast: A Theoretical Synthesis and Imagination
作者 陶聖屏蔡順傑
頁次 001-030
關鍵字 使用與滿足媒介系統依賴操作條件作用學習人格特質Uses and gratificationsMedia system dependency relationOperant conditioningPersonality trait
出刊日期 200606

中文摘要

本研究將整合使用與滿足理論、媒介系統依賴理論、操作條件作用學習理論以及人格特質理論,以歸納各文獻之方式為廣播媒介效果另闢蹊徑,並提供廣播媒介經營者策略應用。本研究指出,廣播媒介效果的產生前提,必須以人格特質將閱聽眾加以區隔,而後廣播媒介系統經營者,視不同目標閱聽族群之需求、收聽動機,而投其所好,亦即施予強化作用,藉此找出電台節目內容、時段編排策略的黃金組合,方能制約聽眾的收聽行為頻次,形塑忠誠閱聽人。而廣播媒介效果產生的斷定,則是在收聽後的滿足增長之後,當忠誠閱聽人對某一媒介涉入加深,依賴關係加重,而後在認知、情感、行為影響愈深,則廣播媒介的效果也愈強烈。

英文摘要

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