由於戰爭的本質是不利於廣告的「氛圍」，因此，廣告業者大都會採取保守與低調的態度來因應。然而，從文獻資料中顯示，部分企業仍會以戰爭作為廣告的參考架構，本研究的目的即在針對此一現象進行分析。本研究採歷史和文獻分析法為主，以廣告與文化參考架構為理論的架構，並以廣告與戰爭的關係史為基礎，來檢視兩次波斯灣戰爭中，廣告產業所採取的廣告策略、廣告運用的特色與值得審思的問題。全文計分為五大部分：前言、相關文獻探討、兩次波斯灣戰爭中的廣告策略分析、廣告運用的特色與審思、結論。
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