本研究從產業經濟學的PEST分析和廣告資源等面向，採歷史文獻分析法與深度訪談法，來檢視台灣廣告代理業的生態形成與互動進行。研究發現，在廣告代理制形成後的二十年間，廣告公司的經營概念與技術、廣告客戶等方面，受到日本很大的影響。當時廣告技術獲取的來源是簽訂技術合作協定、選派人員赴日本受訓、邀請廣告專家來台舉辦講習、自辦廣告刊物與進修會、自我摸索學習。本研究也分別針對西方廣告公司未來台發展的原因、日本廣告的影響、以及政府的角色等方面，提出了審思。
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