現代政府必需懂得透過媒介發布訊息、運用大眾傳媒傳遞形象及政治理念，讓政策效能極大化。網路時代來臨後，傳播管道跳躍式倍增，政府在新聞發布的公關傳播策略也因應媒介改變有所更新，但内容仍不出運用「假新聞」和「置入性行銷」手法。在政府與媒體的新聞互動中，「假新聞」往往僅止於概念討論，原因在於政治人物與記者間始終維繫著新聞餵養關係；而新聞中的 「置入性行銷」則像是法理不容的罪犯，被視為破壞新聞「真實貨幣」價值的兇手。「假新聞」 與「置入性行銷」究竟在政府對媒體的公關角色及功效為何？本研究透過文獻分析法，彙整國内 外關於置入性行銷與假新聞之研究，探討並重新檢視兩者被政府運用在媒體公關中的角色異同， 提出政府及政治人物因應態度及建議。研究結論顯示，兩個新聞形式主要不同點在於主流價值的 觀感和認知、兩者都涉及政治人物與新聞媒體的對價關係；另外，臺灣記者在目前新聞環境中無 法離開假新聞、報社也需要置入性行銷的資金；以及假新聞殺傷力大於置入性行銷等結論。

Governments and Politicians need stages to transfer images and political philosophy. They need media to maximize their thoughts. “Product placements” and “Pseudo-events” are two kinds of important techniques to reach the goal they set. Journalists need the politicians to “feed” their works, so they are used to ignoring the discussion of “Pseudo-events”. Scholars treat the “Product placements” of news as crimes because politicians pay for that. This research uses “Document Analysis” method to gather the information of both topics, and review the mainstream thoughts of them. Research found that “Pseudo-events” affect the truth of News more than “Product placements”, and suggested news media to promote the news of "Agenda Setting" to resist the invasion of marketing.