本研究針對市場販售之日系五大廠牌(Nikon、Lumix、Pentax、Sony、Olympus)單眼數位相機之外觀、功能與價格等進行分析並結合眼球追蹤儀做視覺焦點頻率調查。透過網路二維式尺度分析工具，探討受 測產品之外觀+功能+價格，受測者受到視覺剌激後對產品的造型吸引力與購買意願。瞭解消費者對於 受測產品間之主要競爭產品與訂價研究，並配合眼球追蹤儀之視覺焦點頻率，評估主要競爭產品吸引消 費者之外觀造型特徵，並配合口語記錄與量化分析，找出主要競爭產品功能特徵。調查結果發現以Lumix GF3訂價NT ： 18,900為主要競爭產品，最受到大學生偏好，並透過眼球追蹤儀之視覺焦點頻率發現；該 機種之鏡頭、握把圓弧造型等外觀造型特徵較吸引受測者注目。Lumix GF3配合功能項目口語分析結果 發現，在支援3D鏡頭、錄影時支援連續對焦、擁有iA智慧型場景模式、支援全手動控制等四組項目為 消費者重視之需求選項，上述調查結果提供未來數位相機設計開發與行銷部門訂價參考。