背景和目的：近年來減重瘦身在國內形成一股風潮，各類瘦身廣告琳瑯滿目，而瘦身美容的糾紛也因此層出不窮，本研究主要目的是瞭解各種媒體的瘦身廣告，其訊息內容是否合於相關規範。方法：本研究採用內容分析法，於2003 年6 月至8 月收集電視、報紙、雜誌及網站等四大類媒體之瘦身廣告，共計233 則為研究樣本，研究工具為「瘦身廣告之內容分析表」，包括基本資料、產品性質及涉及廣告法規項目等三個主要部分，資料收集完成後以描述性統計及卡方檢定進行分析。結果：研究發現違規項目以「廣告用詞誇大、易引人錯誤」(55.8%)及「實證廣告未加以說明」(38.2%)最為常見，且有頗高的比例是出現在電視購物頻道及網站，而在化妝品、內服物、外科手術、道具及療程廣告中，也都有50%以上出現上述二項違規。結論：瘦身廣告涉及違反多項瘦身美容廣告規範，其中尤以網站及電視購物頻道為甚，未來相關主管機關應積極修法，提升法規的週延性，並嚴密監控以落實管制誇大不實的瘦身廣告。