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篇名 遊戲理論:一個新的公共關係研究典範簡介
卷期 1
並列篇名 GAME THEORY : A NEW PARADIGM OF PUBLIC RELATIONS RESEARCH
作者 吳宜蓁
頁次 203-220
出刊日期 199304

中文摘要

遊戲理論(game theory) 為一橫跨經濟學、政治學和社會學領域的重要理論，最近開始被引介到公共關係的研究，用來解釋和預測公關人員與各種目標對象悶的衝突與合作關係o 本文從公關研究的角度出發，簡介遊戲理論的起源、相關概念、遊戲類別、以及在公關實務上的應用。遊戲理論兼具理論和實務應用價值，為一種規範理論(normative theory) ，本文除介紹該理論的特性之外，也試圖對它在公關領域的理論發展層面和實務應用層面的貢獻，提出若干檢討與建議。

英文摘要

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