2007 年美國大型網路零售書商 Amazon.com (以下簡稱 Amazon) 發表了他們 第一款電子書閱讀器 Kindle，開啟了電子書 市場發展與迅速變化的新頁。美國最大實體 連鎖書商 Barnes & Noble 也於 2009 年推出 Nook 電子書閱讀器與同年度 Amazon 推出的 Kindle 2 閱讀器相互較勁。此外，原與書籍零 售市場無關的電腦製造商，憑藉著平版技術 的研發及結合硬體銷售與軟體應用及雲端服 務的多元商務模式，亦開始評估進入電子書 平台市場的可能性。惟因 Amazon 已占到市 1 場先機，保有 90% 市場占有率的絕對優勢， 電腦製造商如何可以打破既有電子書市場結 構取得商機，新型態的商務及獲利模式皆需 予以思考。著名的蘋果電腦公司 (Apple Inc.，以下簡稱 Apple) 即是在這樣的技術與 市場狀態下，開始評估建立 iBookstore 的可 能性，並於 2009 年開始與美國 6 大出版商進 2 行新興電子書定價機制的商談。