近年來，由政府機關或非營利組織所推動的健康促進宣導活動(health-promotion campaigns)競相找名人進行代言，且逐漸蔚為風潮，其風行程度比起一般商業宣導活動毫不遜色。例如：早產兒基金會找職棒球星馮勝賢代言，董氏基金會找證嚴法師、孫越來宣導憂鬱防治，乳癌防治基金會、行政院衛生署合辦的「六分鐘護一生」活動則找林志玲代言；而為了加強宣導民眾勿濫用急診，衛生署也曾動念要找NBA球星林書豪來代言。然而，健康促進宣導活動有其特殊性，與一般的商業宣導活動比較起來，健康促進宣導活動以促進社會大眾對健康相關複雜事物的了解為目的，多少扮演一些教育功能，因此比較注重長期性的宣導。在這樣的情況之下，引起話題、獲得媒體青睐、爭取短期的曝光效果應非健康促進宣導活動爭取名人代言的主要目的。那麼，健康促進宣導活動找名人代言的主要目的何在？找尋代言名人的決策過程如何？受到哪些因素的影響？本研究有別於傳統的計畫模式視「找尋代言名人」為行動者個人的決策過程，從活動理論（activity theory)的角度進行探討，把健康促進宣導活動「找尋代言名人」的工作視為一個活動系統(activity system)，檢視這個活動糸統中的主體、目標、工具、社群、規則與分工等組成要件如何相互影響，終而浮現出最終的代言名人。