本研究探討名人或社會福利機構之受惠者來擔任電視公益廣告主角是否皆具備引發同理心，進而達到廣告效果，使的民眾有幫助受惠者之意願。研究設計共分三組，無主角之電視公益廣告視為控制組，以受惠者或名人擔任廣告主角的為實驗組。有效問卷共計270份。 研究結果將同理心分成角色取替、助人快樂及認知同理心；廣告效果分成直接和間接二種利他意願。由受惠者、名人為主角皆能透過引發角色取替之同理心產生直接利他意願的廣告效果。結果亦顯示出受惠者在公益廣告中擔任廣告主角之效果甚於名人。
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