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中國廣告學刊
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中文摘要
廣告型行動應用程式已漸成企業與消費者間重要連結，吸引民眾下載廣告型App也是許多企業的目標。目前國內鮮少以廣告型行動應用程式的下載意願做為研究方向，本研究以整合型科技接受模式為基礎，參考相關文獻，以問卷調查法，於網路發放問卷。共回收有效問卷561份，經多元迴歸分析結果顯示，績效預期、易用預期、知覺控制、知覺有趣、知覺風險均能顯著正向影響民眾下載廣告型行動應用程式的意願。 干擾變項方面，性別可顯著干擾知覺控制與知覺有趣，使用經驗可顯著干擾績效預期，使用時間可顯著干擾知覺風險，常使用類型可顯著干擾績效預期與易用預期。最後，本研究藉由結果，以功能及行銷兩面向提出建議，供相關領域參考。