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中國廣告學刊
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中文摘要
大眾傳播研究領域中，說服性媒體內容影響態度改變效果是重要的課題之一，研究發現，態度改變的短期和長期效果有很大的不同，一般說來，傳播的效果會因為時間而遞減，通常最大的態度改變效果會在說服傳播之後立即產生，再來就漸漸地回復到原先的狀態，但也有延遲態度改變的情形發生，例如睡眠者效果。而國內較缺乏產生睡眠者效果相關條件的研究。 本研究試圖探討說服訊息處理型式與折扣線索，對於受測者立即與長期態度改變的影響。本實驗採取2 × 2 （理性思考程度高低 × 折扣線索有無）因素設計，檢驗實驗操弄的品牌碳酸飲料宣傳訊息以及健康訊息的折扣線索，對於受測大學生的說服效果。結果顯示，實驗操弄交互作用對於受測者的延遲態度改變具有緣際效果，最後並提出實務上的建議。