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中文摘要
本研究在於探討女性微型創業運用網路行銷成功之案例，藉由五個選取個案的 蒐集資料進行質性研究，深入探討「成功創業的女性其背景為何」、「她們如何觀 察市場走向」、「為何She 勢力崛起」、「她們面對創業有何困難」為研究目的， 此外運用新事業經營模式的設計結構（Gary Hamel, 2000）及SWOT 分析個案進行 剖析、歸納，並整理總結，以提供後續創業者為參考。 根據本研究深入探討五位女性所創立的成功微型創業個案之後，對於女性經營 微型創業有以下的發現： 微型創業者透過策略、能力、資源、市場及夥伴間完美的搭配，讓顧客感受到 一致性的產品內容與服務品質。除了產品具有獨特性外，也各自擁有維持優勢的能 力，並在市場上做出了差異性的區隔。創業者在經營模式上明顯且有效率地創造顧 客利益，同時也在創造大量利潤之餘，維持了競爭優勢。 透過女性微型創業運用網路行銷之探討，本文研究結果如下： 其一，創業女性創業的原因有個人因素及社會因素。其二，透過與顧客的互動 可幫助創業者觀察市場走向。其三，創業成功的因素，在於創業者願意花心力及時 間耐心的學習。其四，創業上的困難是以專業及技術能力不足為主。