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中文摘要
近年國人赴國外旅遊風氣日盛，自2009年到2011年人次成長了15.6%，且自2009年截至 2011年國人出國旅遊消費的總支出亦成長了13.8%。可見國人對於國外旅遊的消費能力是頗 具潛力的。因此本研究欲探討國人出國旅遊所選擇的國家，其所用來選擇之原因。本研究採 用問卷調查法旨在探討國人出國旅遊對旅遊地區之意象與旅遊地品牌個性對旅遊地依附和 忠誠度之影響，主要想瞭解遊客對於旅遊地的個性與遊客本身越相近是否可牽動心理的依附 並有後續忠誠行為的產生，針對不同背景變項對旅遊地意象與個性之差異情形，進行分析探 討。以便利抽樣方式，共發放412份問卷，回收有效問卷372份，有效回收率達91％。所得資 料經統計分析後得如下結果： 意象越強烈，將會正向影響地方依附。旅遊地與遊客個性越 一致越近，對旅遊地依附影響卻未達顯著，地方依附越強烈，忠誠行為也會越高。