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中文摘要
本研究旨在探討現場觀眾贊助企業辨識能力對贊助效益之影響，研究目的有三點：一、 瞭解現場觀眾之基本背景結構現況。二、瞭解現場觀眾對贊助企業辨識率。三、瞭解現場觀 眾對贊助企業辨識能力與贊助效益之影響。本研究所使用量表為自編量表「現場觀眾對贊助 企業辨識能力與贊助效益量表」為研究工具進行調查，以觀看「2012 傳奇再現夢幻球星邀 請賽」現場觀眾為研究對象，本研究利用便利抽樣，共發放380 份回收有效問卷共349 份， 有效回收率為91.8%。資料利用SPSS 18.0 for Windows 統計套裝軟體進行資料分析，資料 分析採用了信度與效度分析、描述性統計、獨立樣本t 檢定、單因子變異數分析、迴歸分析 等。研究結果有四點：（一）現場觀眾對於贊助廠商正確辨識能力為91.4%。（二）現場觀眾 背景變項在贊助效益年齡46-55 歲(含)以上的現場觀眾大於16~25 歲(含)以下者。（三）現場 觀眾背景變項在贊助效益月收入45,001~60,000 元大於30,001~45,000 元者。（四）現場觀眾 對贊助企業的辨識能力對贊助效益呈現顯著的預測力。最後根據研究結果進行討論，並提出 相關之建議以作為主辦單位、贊助企業及後續研究者之參考。