本文針對傳播資料的概念特性與結構特質，探討純文字、動態影像、靜態 影像與聲音等四大類型傳播資料metadata之建置。一般常使用的都柏林核心集 (Dublin Core)，所運用的十五項metadata欄位，乃針對廣泛適用的資料所設 計，雖然涵蓋項目多、流通廣泛，但其欄位卻無法滿足動態性與複雜性高的傳 播媒體資料内涵。本文針對傳播媒體資料特性，提出建置metadata的考量因素。就基本概念的部分而言，本文說明傳播資料的複雜性、聚合性、即時性、 連續性、互文性、超文本特性與多義性。其次，本文亦從資料結構特質的角 度，針對傳播領域中的報紙新聞（純文字）、電影紀錄片（動態影像）、報紙新聞版面（靜態影像）與廣播（聲音）等metadata的建置，援引案例進行討論、並提出不同類型傳播資料可考慮建置之欄位，以捕捉傳播資料的特質。

This paper discusses the fundamental concepts and structures of communication data in terms of the metadata format of the following four types: text, motion images, still images and sound. Due to Dublin Core’ s lack of account on the dynamic aspects of media and communication data, an analysis of the nature of com-munication data is proposed. Seven characteristics of fundamental concepts are di-scussed: complexity, convergence, spontaneity, continuity, intertextuality, hyper-textuality and polygamy. Accompanied by examples, each of the above mentioned data type is also explained in terms of the considering factors of metadata format of each of media types.