近來，台灣吹起一股健康促進風潮。「以社區為主」(community-based)的健康促進營造活動，長期透過媒體進行社區健康宣導與教育(例如菸害防制、檳榔防制、視力保健、口腔衛生、健康體位、性教育等)，但這些社區健康促進活動缺乏傳播專家及實務人員的介入，宣導過程一來陷入「將『媒體』視同『傳播』」的迷思(例如花不少錢投入媒體宣導，卻不見得達到宣傳效果)，一來忽略不同社區的異質性，以「放諸四海皆準」(one-size-fits-all)的介入活動推動社區健康促進，致使整體宣導效果不彰。
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