在現代社會中,廣告無所不在,無論是它的影像、文案、配樂或圖示,廣告作 為符號文本,早已成為文化研究論述中重要的一環。廣告既然是值得研究的文本, 如何以符號學方法進行有系統的研究?這是Persuasive Signs: The Semiotics of Advertising 所欲回答的問題。
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