大衆傳播工作是現代文明主要因素之一。其重要隨着 科學文明的進化，隨着大衆的敎育程度經濟和社會的潛力增高而擴大。由於大衆傳播H作重要性和影 響力以及關連因素的增加，傳統性以主觀判斷的方法，已無法應付劇增而複雜的現况。由於大衆傳播的 影響力，一個主觀而錯誤的決策，必然會發生嚴重的後果。從、另外一個角度看來，一個主觀的決策，以 大衆傳播影響的範圍來看，總有少數人給予主觀的不滿和批評、，由於大衆傳播本身無法根據客觀因素對 決策加以支持，無法應付這種主觀的枇評，進而受這種批評的影響。我們必須了解大衆傳播對象是大衆 ，而非少數的特殊階層。
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