廣吿是一種說服性傳播(persuasive communication )。當一幅廣告在報紙、雜誌刊出，或利用廣 播、電視播出，對閱聽者(audience )會不會產生影響，以及產生何種影響？這是支付費用的廣告主 ，以及製作這廣吿的代理商所關心的問題。而廣告對閱聽者所產生的影響，卽所謂的「廣告效果J ( advertising effectiveness )。換句話說，廣吿效果就是，廣吿根據廣告主的意志，使閱聽者受廣告的 產品、服務或觀念的影響，而改變其內在或外在行爲的程度
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