大衆媒介是一種社會機構(Social Institution)它的功能是使消息的交換能夠快速地及廣泛 地被獲得(Schramn, 1973 , p. 132 )。 人類在起初的社會,是藉著直接的經驗-眼、耳、觸覺等感官,認知周圍的環境。以後由於社會 的變遷,人類交往的日趨頻簌及傳播技術的改進,人類大大地擴展了原有的經驗範圍,電視、廣播、和 報紙變成人類的間接經驗(vicarious Expere nce)「媒介變成是人類感官的延伸(Mcluham)」
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