雜誌內容通常可分爲兩種:一種是以一般讀者爲對象;一種是以特定群體爲對象。「婦女雜誌」很顯然是屬於後者。本文選定「婦女雜誌」的讀者作爲硏究對象,原因有二:第一,通常人們認爲,婦女閱讀雜誌的時間遠較男子爲多,第二,「婦女雜誌」一直走高水準路綫,讀者大部份是敎育水準較高的婦女,在國內的女性雜誌市場裡,讀者群較固定。因此,以其讀者當作硏究對象,或許可以略略窺見一般閱讀雜誌的動機,本硏究卽以雜誌閱讀動機及其滿足程度爲探討主題。
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