視廣吿對兒童的影響,是傳播研究中比較新的研究領域,在一九七〇年以前,進行這方面 硏究的大都是廣吿公司或私人硏究公司,所研究的範圍,也只限於電視廣吿片的效果。一直到一 九七〇年代中期,兒童電視廣吿變成廣受爭議的問題後,美國學術界才開始遂漸重視這方面的硏究。
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