篇名 | 廣告裡的圖象隱喻:從多空間模式分析 |
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卷期 | 62 |
並列篇名 | Pictorial metaphors in advertisements: An analysis based on the many-space model |
作者 | 鄧育仁 、 孫式文 |
頁次 | 035-071 |
關鍵字 | 圖象隱喻 、 意象隱喻 、 互動論 、 二領域模式 、 多空間模式 、 類空間 、 來源空間 、 目標空間 、 合成空間 、 pictorial metaphor 、 image metaphor 、 interaction theory 、 two-domain model 、 many-space model 、 generic space 、 source space 、 target space 、 blended space 、 Scopus 、 TSSCI |
出刊日期 | 200001 |
本研究試圖整理出適用於分析廣告圖象隱喻的認知模式。我們從 分析批判Forceville的理論著手;他的分析基礎主要是Black的互動論 。我們認爲Forceville的分析板當有洞見,但仍有待改善。我們提出 一套批判傳承的改善方案:以Fauconnier和Turner的多空間模式重新 探討圖象隱喻。我們應用多空間模式分析一系列廣告圖象隱喻,精緻 該模式的分析要素,並檢討其後果。我們的分析承襲Forceville論述 的優點,也分析出Forceville的理論無法分析出的隱喻面向。
In this paper we propose a cognitive model for analyzing pictorial metaphors in advertisements. We start with a critica examination of Forceville’s theory of pictorial metaphor in advertising,which is based on Max Black’s interaction theory. We found Forceville’s analysis intriguing but unsatisfying. We argue that the many-space model proposed by Fauconnier and Turner is more suitable for analyzing pictorial metaphors. We apply the model to an analysis of a series of pictorial metaphors in advertisements, elaborate the model, and examine its consequences. Our analysis inherits all the virtues embedded in Forceville’s analysis and brings out a new metaphoric dimension that is absent from Forceville’s analysis.