在現代社會中，大眾媒介以各種形式滲透到每個人的生活之中。媒介的閱聽 眾既歡喜於媒介使用所帶來的滿足與快樂，但也常常憂心大眾媒介所可能引發的 負面效果。這些令人憂心的負面效果常常可見的是，媒介暴力內容的描述會引 起青少年的學習，導致犯罪率的提高；媒介內容對於社會中弱勢族群的描繪， 會影響一般人心中刻板印象的形成；媒介新聞對於政治選舉的偏差報導，會影 響選民的投票行爲；廣告的消費訊息會造成消費者永遠無法塡滿的消費慾望和 以物質爲主的價値觀。這些閱聽眾最常關心的媒介效果，通常是來自對於媒介內 容的觀察，而引發的憂懼。
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