閱聽人研究往何處去？這是許多研究閱聽人的學術社群成員共同關 切的問題。Alasuutari (1999)認爲未來的收訊分析將不再侷限於對特定 媒介文本接收的探討，而是「把媒介帶回到媒介研究」（“brings the media back to media studies,” p. 7)，研究的焦點將轉移到媒介在閱聽人 每曰生活中的位置，以及媒介在當代社會中的文化位置。雖然解讀與釋 義的研究仍會持續發展，但Alasuutari說，探討的問題將擴及人們看待 媒介的框架（frames)，以及整體媒介使用與媒介訊息的文化意涵。
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