一支廣告影片是因為被需要而產生，是因為某商品需要被銷售，或需要為其建立一個正面的形象、正確的觀念。筆者認為，一個新的商品，在生產推進市場前，必須經過幾個過程：其一，要「市場調查」分析確定它的需要性；其二，是「市場區隔」，了解同類型產品市場佔有的現況，本產品與其如何區隔？才能正確分析要如何打進市場；其三，為「設定消費對象」，依據消費對象訂定行銷策略。
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