眼動追蹤技術在心理學領域的研究中沿用已久，它不只為一種探索 心理歷程的工具，也逐漸在其他領域開創出新的應用議題，但是對傳播 研究者而言，仍屬新穎且複雜度較高的方法。雖然在心理學與其他應用 領域，已經有研究者提出相當織lj的文獻回顧，卻幾乎沒有人將討論焦 點集中在與傳播研究議題相關之方法上的意義。因此本文目的即企圖從 過去眼動追蹤實驗方法的特色出發，點出四個與傳播研究相關的重要意 涵，分別是：⑴變項的獨特性意涵，（2)歷程勝於結果的意涵，(3)自然 客顴之資料型態的意涵，以及⑷符號、解釋意義^主體之間互動性的意 涵，來探索傳播行為研究如何運用眼動追蹤技術，增進對媒體內容與接 收訊息者的瞭解。同時，對於眼動追蹤原理與發展、眼球運動變項的獨 特性與傳播研究之關聯、眼動追蹤法輔助著重認知歷程的傳播研究，與 目前眼動追蹤法面臨的最大困境----論述，期盼能啟發未來的傳播研 究方向。

Eye-tracking method, which is extensively used for exploring the cognitive process in physiology, psychology, and linguistics, remains a rather unfamiliar approach to most communication researchers. This paper attempts to examine the literature of eye-tracking methodology and to discuss how the method can be used for communication research, with special attention to the study of message content, receiver and kinesics. Four implications of eye-tracking method in communication study are pinpointed and its limitations are discussed.